【亿邦原创】“店播已经成为我们品牌不可或缺的销售引擎，通过抖音电商的持续店播和精细化运营，我们不仅实现了销售额的飞跃式增长，更与消费者建立了深厚的情感连接。”女装品牌致知总经理段炼2月25日在抖音电商举办的“店播新常态 生意新增长”主题活动上表示，“店播让我们实时捕捉用户需求，快速调整产品策略，单日销售额已突破2000万元，这充分证明了店播模式的巨大潜力和价值。”

亿邦动力了解到，过去一年，通过抖音电商直播获得收入的商家中，店播的力量不容忽视，69%的商家通过店播实现了商品动销，其中更是涌现出超过千个商家，其店播销售额突破亿元大关。

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店播模式帮助产业带商家大卖，4300亿元销售额彰显社会价值

尤为引人注目的是，全国产业带商家借助店播模式，实现了超过4300亿元的销售额，这一数据不仅凸显了店播在商业领域的强劲活力，也深刻体现了其巨大的社会价值。

中国中小商业企业协会、商务部老字号协同创新中心副会长王翌鑫指出：“店播这一新兴的商业模式，绝不仅仅是销售渠道的简单延伸，它更是品牌与消费者之间构建深度连接、实现情感共鸣的桥梁。”

王翌鑫表示，在当下数字化时代，电商平台作为连接生产与消费的关键纽带，其重要性不言而喻。它们不仅极大地畅通了经济循环，更在激发市场活力、推动产业升级方面发挥着举足轻重的作用。而店播模式的兴起，无疑为这一进程注入了新的动力。

他提到，在当前老字号企业加速数字化转型的大潮中，店播模式如同一股清新的春风，为众多国货品牌提供了前所未有的“出圈”机会。通过店播，品牌能够更加直观、生动地展示其产品特色和文化内涵，与消费者建立起更加紧密、深入的联系。这种联系超越了传统的买卖关系，上升为一种情感上的共鸣和认同。

以抖音电商为例，众多品牌商家通过店播模式，成功吸引了大量年轻消费者的关注和喜爱。他们不仅在直播中展示产品，更与消费者进行实时互动，解答疑问，收集反馈，不断优化产品和服务。这种深度连接不仅提升了品牌的知名度和美誉度，更在潜移默化中培养了消费者的忠诚度和复购率。

更为重要的是，店播模式还为文化传承、产业协同和社会价值创造提供了重要载体。通过直播，品牌可以讲述自己的故事，传递品牌理念和文化价值，让消费者在购物的同时，也能感受到文化的魅力和温度。同时，店播模式还促进了产业链上下游的紧密合作，推动了相关产业的协同发展。

事实上，店播模式以其独特的魅力和价值，正逐渐成为品牌与消费者之间深度连接的桥梁。它不仅为商家带来了可观的销售额和利润增长，更为品牌的长期发展奠定了坚实的基础。随着数字化技术的不断发展和应用，我们有理由相信，店播模式将在未来发挥更加重要的作用，为品牌与消费者之间的连接注入新的活力和动力。

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4.3万亿销售额中店播占比52%，带动万亿级增长

中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚透露，经过课题组精心测算，2024年1月至11月期间，全国直播电商销售额高达4.3万亿元，其中店播（店铺自播）的贡献占比达到了52%。

李勇坚表示，随着直播电商业态的不断成熟，店播模式正迅速普及并逐渐成为行业新常态。对于商家而言，构建专业的直播场景已成为其发展的基础建设之一。他认为，店播模式将朝着专业化、垂直化的方向纵深发展，那些拥有供应链优势和内容创新能力的商家，将在这一过程中获得更大的增长空间。

这一趋势在抖音电商平台上得到了充分印证。抖音电商品牌业务女装行业负责人褚凯凯向亿邦动力披露，平台店播生态正呈现出规模化、高质量的发展态势。“过去一年中，直播带货的商家中，接近7成的商家通过店播获得了收入；更有超过16.2万家的商家，其店播销售额实现了同比100%的增长。”

尤为值得一提的是，依托店播模式实现增收的产业带商家数量同比增长了52%，全国产业带商家通过抖音店播实现的销售额超过了4300亿元，这充分显示了店播模式对区域特色经济的强劲带动作用。

从老字号的焕新蜕变到新品牌的崭露头角，从繁华的城市商业到广袤的田间地头，抖音电商的店播生态正以其蓬勃的发展态势，成为实体经济数字化转型的鲜活例证。

随着数字化技术的不断深入应用，店播模式正逐步打破时空的界限，为消费者带来更加沉浸式的购物体验。同时，这一模式也为商家开辟了更加广阔的增长空间，帮助他们在数字化转型中实现新的增长。

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